B2B电子市场对零售商最优策略影响研究

作者：邢伟; 汪寿阳; 冯耕中

来源：管理科学学报, 2008, (05): 1-6.

• 电子市场
• 供应链
• 风险管理
• 定价策略 electronic marketplace
• supply chain
• risk management
• pricing

在假定零售商是风险厌恶的前提下,研究了零售商参与 B2B 电子市场交易时的最优订购和定价策略;在此基础上,运用数值例子分析了 B2B 电子市场对零售商最优策略及其期望效用的影响.研究表明,参与 B2B 电子市场的零售商承担了更大的风险,并且只有在一定的条件下才能受益.此外,研究还发现参与 B2B 电子市场的零售商设置较低的零售价格,并增大了订购数量.

• 出版日期2008
• 单位北京航空航天大学; 西安交通大学; 中国科学院数学与系统科学研究院