民国时期,中西文化的碰撞与民族经济的发展让上海迈开了走向现代化大都市步伐。代表着这一时期新气象的香皂广告用摩登的女性形象和时髦的生活场景为消费者构造了一幅现代生活的图景,让消费者在想象与体验中获得了现代性身份认同。本文在民国香皂广告产生背景的基础上,对其"新"的特性进行分析,研究民国香皂广告中的现代性特征。
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