为了探索"90后"大学生面子观念与购物决策风格的相关关系,本文采用自制的面子意识量表与消费者购物决策风格量表(CSI量表)对260名"90后"大学生进行调查,并运用SPSS19.0软件对数据进行因子分析与相关分析。研究结果发现",90后"大学生的面子观念是影响其购物决策风格的重要因素,并且在不同的维度上表现出差异性的特征,这对客观认识"90后"大学生的购物决策以及企业营销策略的调整具有重要的理论与现实意义。
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