市场营销专业是高等院校适应社会发展而建立的新型专业,与国外相比,我国市场营销专业的发展尽管有了长足进展,但与实际的要求还存在一定的差距。笔者结合高校市场营销专业建设的实践,从专业建设角度提出如何将教学与社会需要更好地融合的命题,从课程设置、研究方向、教学实践等诸多环节进行探讨,指出高等教育市场营销专业的建设应该是分层次、重实践、厚基础、宽口径、重技术的培养发展方向。
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