基于游客网络评论数据，采用内容分析法，从游客体验视角研究芜湖市夜间旅游目的地的形象。结果表明：(1)游客对芜湖市夜间旅游目的地的感知形象是由旅游景观形象、旅游景区空间环境形象、旅游服务形象以及旅游体验认知形象这4个维度构成的。(2)方特夜场已成为芜湖市夜间旅游的核心吸引物，游客来此游玩的时间主要集中在暑假，并以亲子家庭游为主。(3)游客对芜湖市夜间旅游目的地形象的感知是偏向积极情感的，游客的不满来自项目排队时间、景区闭园时间及门票价格等方面。
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