电子商务环境下,电商渠道以其价格优势在一定程度上对实体销售渠道造成了冲击,双渠道之间的渠道冲突急需解决。文章首先构建了电商环境下双渠道供应链模型,概括其特点,分别通过集中决策和独立决策来比较其最优价格,解释其冲突根源,结合电商渠道的物流和推广费用,提出双渠道供应链的合作协调策略,并讨论了其实现条件,实现了供应链成员利润的帕累托改进,最后通过算例验证了协调冲突的有效性。
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