研究选取新浪微公益已完成的求助项目共1703条,将项目中的图片分成积极、消极和中性三类进行编码统计,结果显示:积极图片组项目完成率最高,中性图片组项目完成率最低,图片类型对微公益传播效果有影响。笔者认为,图片的框架效应影响微公益求助项目的完成率;读图时代人们更注重挖掘图片的内涵和情感;捐助者的注意偏向导致求助者对不同类型图片的偏好;图片本身的视觉冲击力也影响微公益项目的传播效果。建议微公益项目中多使用积极图片来展现求助者的信息,尽量避免使用消极图片。
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