品牌整合战略及品牌整合本质的探索性研究

作者：胡俊男; 董大海; 刘瑞明

来源：科技与管理, 2012, (04): 29-34.

DOI：10.16315/j.stm.2012.04.006

• 横向并购
• 品牌整合战略
• 品牌整合本质
• 案例分析 horizontal M&As
• brand integration strategy
• brand integration essence
• multi-case study

在当前企业大规模并购的现实背景下,结合并购后品牌整合领域的研究成果,采用多案例分析法,对横向并购后品牌整合战略及品牌整合的本质进行了探索性研究。研究表明:提升战略、独立战略和边缘化战略是3种基本的品牌整合战略类型,是推演其他多种战略类型的基础;品牌整合的本质是以品牌为核心重新配置营销资源。该研究结论不仅丰富了品牌整合领域的研究成果,同时对品牌管理实践也具有重要的参考价值。

• 出版日期2012
• 单位大连理工大学