怀药文化是我国中医药文化的重要组成，是典型的特色地域文化和中医药文化。文章运用SWOT-PEST组合矩阵模型，探讨怀药文化传承创新发展在政治、经济、社会、技术环境四个方面具有的内外部优势、劣势、机遇和威胁。怀药文化传承创新发展需从加强怀药文旅建设、人才培养、延长产业链、互联网宣传等方面提高怀药文化的品牌认可度与知名度，同时借助新丝绸之路建设契机，提升怀药文化国际影响力，促进怀药文化的可持续发展。
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