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摘要
随着互联网经济的持续推进和国民可支配收入的增长，群众消费日益呈现出多元化、个性化、品质化的新需求。党的二十大报告提出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环的内生动力和可靠性”。2022年中央经济工作会议强调，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。近年来，全国范围内为了促进消费市场加速恢复，扩大内需，各种新业态、新模式引领新型消费加快扩容，因时因地创新的“宅经济”新型消费模式使服务消费提档升级，为提高人民消费获得感注入了强劲动力。企业在发展过程中需要迎合主流社会市场，将自身运营与网络运营模式相融合，打造多元化的运营体系，增强企业的市场竞争力。基于此，本文以扩大内需为背景，探讨新型消费模式的理论内涵，阐述企业营销现状，分析“宅经济”新型消费模式下企业市场营销的未来发展趋势，并对具体的营销策略进行研究，以供行业参考。
- 出版日期2023
- 单位广西工业职业技术学院
