品牌熟悉度对明星广告效果影响的眼动探究

作者：陆莉

来源：电子测试, 2013, (11): 226-227.

• 品牌熟悉度
• 明星广告
• 广告效果
• 眼动研究 brand familiarity
• celebrity advertising
• advertising effect
• eye tracking study

本研究通过眼动实验考察了品牌熟悉度对明星广告效果的影响,结果表明,明星为熟悉度高的品牌做广告时,广告效果和普通人广告效果差异不大,为熟悉度低的品牌做广告时,明星广告效果明显优于普通人广告。

• 出版日期2013-6-5
• 单位河海大学