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摘要
电视行业不止有电视节目,而是由一系列产品组成的电视产业链,其中占有重要地位的便包括对电视节目衍生品的开发。本文以《茶生活》栏目为例,对电视衍生品的各个方面进行深入研究,证明了对电视衍生品开发的必要性,而衍生品开发的大前提则是要保证相应的电视节目的高品质,同时还要注意到开发的衍生品在时效和定位上的准确性,在内容和受众方面,衍生品的定位要能和电视节目相同,在时效上,时间非常珍贵,流行时刻在变,衍生品的推出要在时间上和电视节目保持一致,才能保证它的流行度。在此基础上,在对电视衍生品进行开发的时候,还应特别注意多样性的问题,品种太过单一就极易被潮流淘汰、遗忘,还要有该新颖的特色,营销渠道也可以尽量拓宽,扩大受众范围,还有一点极其重要的是要加强对知识产权的保护和利用。
- 出版日期2017
