全媒全案营销转型 带动广告逆势飘红——半岛都市报社扭转广告下滑困局的思考和探索

作者：贠瑞虎

来源：传媒, 2018, (07): 41-43.

<正>面对都市类纸媒广告连年"断崖式"下滑的严峻形势,半岛都市报社从观念更新、创意策划、力量调整、体制变革、机制创新等方面改革创新流程再造,全方位推进全媒全案营销转型。2016年上半年,改革调整基本到位,下半年起,广告止跌回升,带动全年广告降幅同比收窄24.9个百分点。2017年,广告刊登更是月月逆势飘红,较2016年增长18%,其中新业务占比两成左右,利润较2016年增长了77%。笔者通过近两年在半岛都市报社的实践与探索,现将一些做法和

• 出版日期2018