城市退休人群构成潜力巨大的乡村旅游市场,由于个性特征及经历不同,对乡村旅游地的选择意愿存在明显差异。文章以城市退休群体的旅游消费研究为切入点,分析了乡村旅游地选择意愿的影响因素,基于地域选择意愿,提出了城市退休群体乡村旅游市场营销策略:细分人群市场,把握旅游需求;增强对乡村旅游地的感知;注重媒体传播渠道,形成群体宣传效应,打造良好口碑。
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