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摘要
将短视频社交媒体与目的地形象、游客行为意向相结合，根据短视频表征内容开发目的地形象测量表，构建变量之间的结构方程，结果表明，抖音短视频显著影响旅游者对目的地认知形象、情感形象的感知；游客认知形象感知对情感形象产生显著影响，与情感形象共同影响整体形象感知；旅游者对目的地整体形象感知显著影响旅游者的行为意向；短视频对行为意向影响路径被目的地形象完全中介。将短视频、认知形象、情感形象、整体形象、行为意向等概念相结合，丰富了目的地形象的理论研究，同时可为目的地营销者、目的地管理者提供参考。
- 出版日期2019
- 单位陕西师范大学
