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摘要
随着移动互联网的发展日益成熟,涌现大量网络社交平台。这些社交媒体平台的出现为网络社群的沟通连接创造了桥梁,也为品牌网络社群营销传播提供了便捷的渠道。越来越多有着共同兴趣爱好的人聚集在一起,为将一个小的兴趣圈打造成为大的消费家园而奉献力量。与此同时,网络社群时代的到来导致流量的获取越来越困难。因此,品牌开始建立各种主动触达用户的方法,希望通过吸引用户注意力代替大量资本投入获取流量。在高度碎片化的今天,品牌只有用好的产品和服务吸引用户注意力进快速形成一个自发传播的流量池,悉心培养潜在的种子用户,才能实现营销效果最大化。
- 出版日期2019
- 单位辽宁大学
