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摘要
中国观众长期以来习惯于免费收看电视,作为丰富广大人民群众文化生活的重要载体,电视始终就是一个低付费意愿的产品。在新媒体时代,如何创新内容盈利模式,成了所有内容运营商的痛。从用户的视频媒介使用行为来看,双向用户规模增长迅速,受众收视习惯已经形成,用户消费水平逐步提高,付费意愿也开始提升,愿意为优质视频内容付费。文章认为要想真正通过内容盈利,升级产品设计、开发增值应用、拓展功能体验、创新广告植入等等,都将成为未来内容运营商值得探索的方向。
- 出版日期2014
- 单位上海交通大学; 上海文广互动电视有限公司
