采用问卷调查、数理统计等方法，分析我国城镇居民网络体育消费行为的影响因素。结果表明，城镇居民对网络体育消费的满意度不高；城镇居民网络体育消费行为主要受环境因子和个人因子的影响。基于此提出相应的建议：改善网络体育消费环境，完善售后服务，提高居民对网络体育消费的满意度；构建安全放心便捷的网络消费环境，保护网络体育消费者的权益；提高城镇居民收入和完善社会保障制度，提高居民网络体育消费意愿和消费水平。
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