大数据对市场营销的冲击研究

作者：王旭; 罗巍

来源：经济与管理, 2016, (05): 25-29.

• 大数据
• 发展脉络
• 营销趋势
• 研究评析 Big data
• Development context
• Marketing direction
• Research comment

基于当前全球数据量"井喷式"增长所形成的大数据现象,研究显示大数据促使消费行为更加理性、更有个性和幂律分布;营销决策仰仗数据驱动,关注实时处理及分析;营销战略注重协同发展,开展精准定位营销;营销要素发生革命性变革:产品按人定制,渠道加速缩短,价格透明度提高,促销倚重移动互联。

• 出版日期2016
• 单位云南财经大学; 河海大学