<正>媒介融合背景下,传媒产品的生产、传播与接收都不再局限于一条固定的产业价值链上,同一业务活动可以由数个原来从属于不同产业的组织来完成;产业内与产业间分工重新划定,垂直一体化的产业价值链纵向解体,横向整合,跨越传统产业边界、跨越不同媒介形式、跨越不同国家和区域的"大媒体产业"正在形成~①。从媒介融合到产业融合,新兴传媒业务模式和产品层出不穷,消费者的媒介使用行为与心理也随之发生变化。这些变化对传统的营销传播思路和方
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