消费符号化是消费时代最主要的特征,体育消费也不例外。体育商品的选择成为身份、社会地位、经济条件、人格特征、文化趣味和修养等的象征。体育商品不再仅靠实用占领市场,而是披上时尚的外衣催化体育消费深入人心。使得体育消费结构由单一向多样性转变,体育消费心理也将不断成熟,体育消费群体不断壮大,而我国也将成为世界最大的体育市场。
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