随着网络经济的快速发展,我国B2C电子商务也获得了迅猛发展,但是我国B2C电子商务的竞争存在千网一面的同质化经营倾向。文章从经营范围、运营方式、营销策略、网站设计四个方面对我国B2C市场的经营同质化竞争态势进行分析,由表及里解读B2C电商经营同质化的成因,认为这一同质化态势是网络经济环境下市场发展期的需要,但也与企业赢利模式、经营理念直接相关。最后,从企业角度提出治理同质化经营现象的具体策略。
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