近些年,随着我国网络购物的迅猛发展,电子零售商之间可谓竞争不断。网络购物通常具有较大的感知风险,而品牌能够降低消费者的感知风险,因此,进行品牌建设成为电子零售商在虚拟电子零售市场竞争的关键。本研究旨在探讨电子零售商品牌价值的内涵,从而提出其品牌提升的相关建议。
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