品牌消费者是消费社会的典型消费群体。经文献研究发现,传统价值观、品牌个性与消费动机是影响他们消费心理决策过程的主要因素。本文通过对品牌消费者消费心理进行定性与定量研究相结合的方式,采用信效度较好的心理测量量表,在对450名被试测量的基础上,使用SPSS与AMOS软件计算,得出三个变量的相互关系,形成心理解析模型。该模型对企业经营者正确分析品牌消费者的心理,塑造品牌个性,具有重要的指导意义。
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