随着新媒体的极速发展及广泛应用,其受众范围之广与传播速度之快极大地满足了大数据背景下新的读者群体的碎片化阅读需求,并以其创新式载体、个性化推送及互动式传播等易扩散基因迅速在受众群体中风靡。与此同时,互联网用户由以往单纯的消费者身份开始逐步借助网络成为信息的传播者。正是在这样的背景下,新媒体借助网络技术催生了一大批"有灵魂""有人格"的超级IP。随着IP打造和运营的逐步专业化,如何在新媒体环境下打造优质IP成为时下媒体人所关心和热议的话题之一。
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