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摘要
随着社会的进步,人们在众多产品中不知道该如何选择,此时品牌的作用就凸显了,因为它能够帮助我们快速地做出购买决定。因为品牌代表企业向客户在产品质量、提供的服务水平上所做的承诺。因此,品牌是企业核心竞争力；是保持竞争优势的重要源泉。强大的品牌不能仅凭借优质产品、良好服务、实惠价格来获得,而需要站在另一个高度,通过新视角将曾经各自为政广告、公关、促销、组织等传播方式整体有机联合为一个整体。整合营销传播通过对企业的资源有效整合,以同一种声音、同一种形象向目标受众们传播清晰一致的信息,使得传播效果急速成倍扩大,从而与客户们建立稳定的客户关系,逐步建立强势品牌。 ABCA公司所处饲料添加剂行业,随着...
- 出版日期2014
- 单位华东理工大学
