大学出版社的主要职能是服务高校的教育工作和学术研究。由于学术出版很难盈利,大学出版社大都处于一种"以书养书"的状态。只有实施出版品牌战略,大学出版社才能在以买方为主导的市场环境下求得发展。微博等社会化媒体的兴起给大学出版社提供了直接与读者和合作者即时沟通的机会,也为其品牌营销搭建了数字化平台。
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