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摘要
<正>内容-终端-运营商关联选择模式要求品牌具有产业链系统优势,"品牌集群"竞争成为移动互联时代的品牌发展核心。品牌经营在3G时代对电信运营商具有重大意义。首先,品牌经营可以减缓价格战导致的客户市场无谓流失。随着通信市场的逐渐饱和,产品的同质化竞争日益明显,激烈的价格战导致客户市场流动性增强,需要通过品牌经营与客户加强沟通,减缓客户市场无谓流失。其次,品牌经营可以树立产业链上下游信心强化掌控能力。尤其对于在3G网络和终端方面处于劣势的运营商,合作伙伴对其依附性逐渐减弱,需要通过品牌经营树立各方信心,强化掌控能力。
- 出版日期2011
- 单位工业和信息化部电信研究院
