作为品牌形象的核心概念,品牌个性日益成为市场营销领域的关注重点。文章以大量国内外的相关理论与研究为分析文献,全面、系统地梳理了:品牌个性的内涵及特征;品牌个性的测量维度及其适用性;品牌个性的驱动因素及其塑造;品牌个性的作用。以此加深对品牌个性来源、构成及其作用机制的理解,有助于更好地利用品牌个性构建强大的品牌资产。
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