基于D-S证据理论的消费者信任模型构建

作者：郭献强

来源：中国商贸, 2012, (18): 74-75.

• B2C电子商务
• D-S证据理论
• 信任

本文从网站、在线经营者特征、消费者个人因素等方面总结了影响消费者信任的因素,根据D-S证据理论建立了一个在"信息的不精确"和"信息的不完全"的情况下,为消费者提供购买依据的信任模型。

• 出版日期2012
• 单位河南科技大学