品牌塑造是制造商与消费者之间借助产品进行沟通的结果,是消费者心中既有的产品期望对制造商产品现况的一种客观评价。这种评价直接决定了产品的市场销售份额与制造商的生存空间。产品设计是概念与产品之间的对话,即产品设计是让制造商的产品现况靠近消费者对产品的期望的一种能力,现况与期望间的距离体现了产品设计的效果。
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