电子商务网站结算页面版式的眼动研究

作者：王敏洁; 朱龙飞; 崔正虎; 蔡雷厉; 胡凤培

来源：人类工效学, 2013, (04): 33-37.

DOI：10.13837/j.issn.1006-8309.2013.04.020

• 电子商务网站
• 结算页面布局
• 眼动追踪技术
• 可用性 e-commerce site
• page layout of settlement process
• eye-tracker technique
• usability

本研究采用视觉搜索范式和眼动跟踪技术,对电子商务网站结算页面的内容模块的版式进行研究,探讨了不同版式对搜索绩效的影响。实验以12名大学生为对象,采用了2(不同版式:均一化、非均一化)×2(不同任务:非目标浏览、典型目标搜索)的被试内设计。结果发现:两种版式中,被试在页面中央的平均注视时间和平均注视点显著高于其余位置。说明,被试关注点跟内容无关,跟位置有关。非均一化版式的搜索效率要显著高于均一化版式,即非均一化版式的设计对于被试的搜索而言,网页设计的可用性水平更高。

• 出版日期2013
• 单位浙江理工大学