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摘要
2022年初，刘畊宏线上运动健身直播爆火，其粉丝一个月暴涨千万，大量用户开始关注类似的健身主播并运动起来，线上全民健身之势迅速崛起。这种以“我圈”为核心的信息快速扩散传播，以“云伴”引起用户行为改变的模式值得我们思考。本项目团队以大学生为研究群体通过对扩散传播模型、圈层化、互动仪式链、需求理论等相关文献的梳理，得出在特定的文化圈层中的集体兴趣分享，互动仪式链和云陪伴会引起消费者行为改变与持续，并结合实践分析提出“云伴+我圈”的大学生行为传播模式。本文基于“云伴+我圈”的传播模式对大学生运动传播行为的影响，分析其中的潜在消费行为，提出了相关营销策略建议。
- 出版日期2023
- 单位山东青年政治学院
