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摘要
农产品品牌延伸是农产品生产企业营造核心竞争力的重要手段之一。然而,影响农产品品牌延伸效果的因素众多,是一个复杂的系统工程,其品牌延伸效果的优劣具有较强的模糊不确定性。在已有研究成果的基础上,针对该问题的模糊不确定性,尝试运用模糊数学和决策科学理论与方法,对农产品生产企业的品牌延伸效果构建评价指标体系和测度的一种改进模型,并通过实证说明该模型的有效性和可靠性,以期为农产品生产企业的品牌延伸提供一种新的定量决策模型和方法,进而能够对农产品品牌延伸研究有所裨益。
- 出版日期2009
- 单位广东财经大学
