品牌联盟由于投资少、见效快等优点,已在餐饮、零售、航空等行业成为广泛使用的商业战略。首先,梳理了国内外关于品牌联盟内涵的文献研究;其次,探讨了"品牌联盟"与"品牌联合"的异同;最后,对品牌联盟的内涵,即概念、特征、动因进行了分析。
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