NFL作为世界范围内最成功的商业联盟,在中国的推广却举步维艰。通过SWOT分析法对NFL中国推广现状进行研究,发现其优势在于竞赛产品质量高,娱乐性强;劣势在于缺少中国元素,入门门槛较高;机会在于国内政策利好,超级碗赛事近年反响较好;威胁在于难以撼动NBA在中国的地位,以及难以克服文化的差异。根据上述结论提出NFL应继续加强橄榄球知识文化的普及;培育中国腰旗橄榄球和业余橄榄球联赛的发展;增加中国元素;借鉴NBA经验等建议。
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