预设是说话或写作时假定对方已经知晓的信息。预设的信息越被对方熟知,被解读的可能性就越大,交际成功的可能性也就越大。由于预设信息的含蓄性使其成为广告中经常被使用的语言策略。然而从广告中预设的信息,可以看出在男权社会中女性被固定、被物化的形象,以及其作为客体的附属社会地位。
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