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摘要
运用SSM分析方法,以相关入境旅游统计数据为依据,选取广西主要入境客源市场为样本,对2002-2007年广西入境旅游客源市场结构变化进行分析。结果表明:2002年以来,广西入境旅游客源市场总体发展速度低于全国平均水平;总结构偏离分量为正,市场结构效果较好;总竞争力偏离分量为负,市场竞争力较弱。同时,发现广西入境客源市场中台、韩、日等市场呈现结构份额下降趋势,越、马、泰等市场结构份额呈上升趋势,其他市场结构份额比较稳定;马、泰、澳、新、英和澳门市场竞争潜力较强,台、越、韩、日、德、港市场竞争潜力呈现弱化趋势。据此,提出广西入境旅游目标市场的定位以及营销方向的选择。
- 出版日期2009
- 单位陕西师范大学; 长江师范学院
