以互联网技术为基础的新媒介的出现正在改变着中国传媒生态环境,使得社会信息得到进一步开发和利用,多元意见的表达和沟通成为可能,个人主体意识增强。环境的改变使人们对传统媒介提出了更高的期望和要求。传统媒体若想在新一轮的竞争中立于不败之地,必须准确把握变动中的媒介生态和自身角色。
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