信息过度结构机理与品牌信息原理

作者：周建波

来源：管理学报, 2009, (03): 315-320.

• 信息过度
• 过度市场环境
• 品牌信息
• 结构机理 over-information
• over-information market environment
• brand information
• structure mechanism

在过度信息市场环境下,信息的生成和获得较为容易,信息的识别和认同则相对困难,市场信息处于有效与无效的复杂环境生态。"信息过度"体现为二元并存的结构形态,其结构运行的机理形态可以细分为同质性/差分性结构形态、易得性/难识性结构形态、偶成性/突险性结构形态和名效性/品识性结构形态。从市场信息角度解构,品牌竞争首先体现为品牌信息的竞争,而品牌信息竞争则基于顾客的信息识别、认同和消费。为此,品牌信息原理主要包括品牌信息定位原理、品牌信息生成原理和品牌信息传播原理。

• 出版日期2009
• 单位广东金融学院