真实及虚拟社区是消费者获取口碑信息的重要来源,对真实及虚拟社区消费者网购行为的研究是进行社区网络营销的基础。本文以200个真实社区及400个淘宝旺旺群的数百万条真实交易数据为基础,对真实及虚拟社区消费者在网购活跃度,及购买力等方面进行比较分析,为商家进行社区网络营销提供必要的参考依据。
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