本文以消费者情感认同为视角,通过问卷调研的方法实证分析了消费"凡勃伦效应"。结果表明,消费者的个人消费动机和社会导向动机,都是"凡勃伦效应"的重要驱动因素。其中,个人消费动机主要表现在消费者自身的个性化享乐性动机和对商品的完美主义动机,社会导向动机主要表现在消费者面向社会的炫耀动机、地位象征动机和从众动机。这些动机都内在地强化了消费者对所消费商品的情感认同,从而也主观形成了"凡勃伦效应"。
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