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摘要
众多世界母婴品牌巨头面对移动互联网大潮纷纷推出企业品牌APP,移动APP能更快且较低成本与其目标消费者年轻一代父母沟通,以及移动设备软硬件的成熟和APP用户体验的大幅提升成为其流行的原因。常见的母婴品牌APP分为工具型和娱乐型。工具型因其有众多的实用功能,数量较多;娱乐型多为教育APP和游戏,用于培养用户长久的品牌偏好。对于APP的开发,企业可分情况自建开发团队或者外包开发任务或者定制产品进行冠名。母婴品牌APP的推广和运营是继设计开发后更难更重要的工作。本文中论述了二维码、微博营销等在实践中有效的推广途径,以及虚实结合、挖掘数据和持续更新等运营策略。
- 出版日期2014
- 单位北京印刷学院
