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摘要
【目的】以“启发-系统”模型为理论基础，探究科普期刊微信推文传播效果的影响因素，为运营实务提供参考。【方法】通过计算机辅助内容分析引入可读性、信息熵、情感倾向、流行词等变量，从标题特征、发布特征和内容特征对26种科普期刊在半年内发布的4445篇微信推文进行分层回归。【结果】标题可读性、信息熵和非陈述语气、内容为原创、含流行词、图文并茂的编排、推文位置排在前3对传播广度和深度均有显著影响；内容信息熵以及非夜间时段发布推文对传播广度有显著影响；内容特征对传播效果的解释力度远高于标题与发布特征。【结论】科普期刊微信运营需凝练标题完善发布策略，深耕内容提高原创比例，并尝试以数据指标驱动适应平台逻辑。
- 出版日期2023
- 单位南京大学
