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摘要
我国的体育用品制造行业发展较早,其借助国内低廉的劳动力和物资资源极大地带动了国内体育用品行业的出口贸易的发展,尤其是进、来料加工贸易、代工贸易发展迅猛,使我国成为了国际上最大的体育用品制造国。然而随着国内经济和体育事业的快速发展,面对国内市场的强劲需求和巨大的潜力市场,国内的体育用品企业也意识到了品牌的重要性,纷纷开始了品牌之旅,如何打造符合国内市场特点的品牌营销策略对一个企业能否抢占国内市场,开拓国际市场至关重要。本文首先阐述了国内体育用品品牌营销的现状,在此基础上提出了发展品牌营销的前提要素,并分析了品牌营销的新模式。
- 出版日期2011
- 单位保定学院; 河北大学
