电视剧《天盛长歌》口碑尚可却惨遭收视率滑铁卢。本文从制作主体、受众、传播环境三方面,解读以《天盛长歌》为代表的电视剧口碑与收视率不对等的原因,即剧方宣发不力、剪辑混乱,受众观看门槛高,市场竞争激烈、影视生态环境恶劣。基于此,笔者对以《天盛长歌》为代表的收视率低迷制作提出建议:营销引导化、流程一体化、数据统计权威化,力图为建设良好的影视生态提供参考。
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