中国大学生篮球联赛（CUBA）经过近二十年的发展已成为大学校园健身体育、娱乐体育的主要表现形式,对大学校园体育文化的传播起到了很大的促进作用,在赛事包装、活动推广、市场运作等体育市场开发进行了许多有益的尝试,取得了一定的成效。但由于体制等因素的影响,高校篮球的社会化和市场化还没有真正建立起来。该文对CUBA市场开发现状进行了分析和探讨,提出了相应对策,为我国高校篮球市场开发提供指导意义。
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