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摘要
如何将当地独特的自然资源更好地融入到品牌的运作中去,是实实在在地搞功能营销还是着手高妙务虚的概念营销?来自浙江衢州龙游的"龙硒稻米"在这方面进行了探索。"龙硒稻米"诞生在经济相对落后的浙江龙游地区,那里的土壤富含稀缺资源——硒。龙游县从这一特征出发,由政府主导统筹管理、县龙头企业和专业合作社等经济主体共同参与实施,发掘产品的独特功能,提炼适于市场的营销理念,进行了一系列卓有成效的品牌运作,并在横山镇卸厅村建立了"千亩天然富硒绿色大米基地",尽管运作时间很短,但却成功地走出了一条农产品快速品牌化的路径。
