当前我国运动员广告代言存在的主要问题有缺乏创意;市场不规范,法制滞后;中介机构不成熟;运动员与广告脱节。为引,本文提出挖掘广告文化内涵,提升广告艺术创意;完善法制,规范管理;寻求企业与运动员之间的关联属性与契合点等对策。
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