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摘要
本文以一个制造商和一个零售平台组成的两级供应链为研究对象，构建了转售和代销两种模式下平台是否引入自有品牌产品，以及引入自有品牌产品后选择何种生产方式（平台自建工厂生产，链上/链外制造商代工生产）八种情景下链上成员的收益模型，求解出相应的最优解并探讨了制造商和平台销售模式、平台自有品牌引入及生产方式选择的均衡策略。研究发现：制造商和平台的销售模式选择存在较大冲突，然而通过帕累托改进能实现链上成员销售模式的协调。平台的自有品牌引入及生产方式决策与销售模式相关：在转售模式下，平台总是会引入自有品牌产品，并选择自建工厂或链外制造商代工生产；然而，在代销模式下，当自有品牌产品质量较高且自建工厂成本适中或较高时，平台有不引入自有品牌或引入后通过链内制造商代工生产的动机。
- 出版日期2022-11-17
- 单位上海海事大学
